Колонка редактора: все, что нужно знать о бренде Elemis – научные разработки, лучшие продукты и спа-уходы
House of Elemis, флагманский спа одноименного бренда в Англии, спрятан на узкой улочке в лондонском Мэйфейре. Запись до Рождества (и как узнаю позже – практически всегда) полностью расписана: как ни зайди, в уютной гостиной-шоуруме всегда есть гости – в ожидании процедур в House of Elemis угощают фирменными травяными сборами, а после ухода выдают шоты на основе суперфудов (под стать линейке Superfood, конечно). Мне повезло познакомиться с Elemis ближе именно в спа и надо сказать – удачно. Здесь максимально близко можно узнать марку: ее холистический подход к красоте, ее строгие стороны (компьютерная диагностика кожи – то, что не всегда увидишь в спа), ее стремление дать максимально полный опыт от ухода – запахи, текстуры, прикосновения, музыка – продумано все.
Партнерский материал Beauty Advisor x Elemis
Основательница Elemis Ноэлла Габриэль – сертифицированный мастер терапии шиацу, рефлексо- и ароматерапевт, всегда считала, что подход к красоте должен быть комплексным. Красивая кожа – отражение здоровья, хорошего самочувствия и настроения. В 1989 году, когда она придумала и запустила Elemis, таких концептов было очень мало, о вэлнесе почти не говорили. Elemis стал пионером в освоении этого направления, потому кроме серьезного ухода за кожей в коллекции сразу же появились ароматерапевтические расслабляющие средства. Сейчас концепт остается примерно таким же: у Elemis есть несколько линеек для самых разных нужд кожи (от базового ухода до мощного антиэйджинга) и продукты для удовольствия/настроения (с ухаживающей составляющей, конечно) – ароматные скрабы для тела, массажные масла, ароматические смеси для ванны и даже такие редкие на рынке продукты как спрей для подушки, улучшающий сон, и бальзам для висков, помогающий от головной боли. У Elemis отлично выходит использовать высокие технологии и вместе с тем выпускать косметику исключительно для удовольствия своих клиентов – и нравится при этом и тем, кто любит строгий продуманный уход, и тем для кого важнее счастье от использования косметики.
Я нашла для себя удачные продукты в обеих сегментах: гидрофильный бальзам Pro-Collagen – это и мягкое и очищение, и пара минут для себя, проведенные с удовольствием, увлажняющий крем Pro-Collagen Marine (вот обзор линейки) – универсальный уход с приятными спецэффектами, кожа от него и увлажнена, и наполнена, и сияет. В лондонском офисе Elemis мне рассказали, что эти бестселлеры в мире продаются едва ли не каждую минуту. И работает тут не только принцип социального одобрения (всем нравится, значит это действительно что-то крутое): крем разрабатывали 3 года и прежде, чем найти идеальную его версию, протестировали 52 образца. Это действительно большая и серьезная работа. Уже позже на базе классического Pro-Collagen Marine появились его версии: ночной кислородный крем, Overnight Matrix с системой дроновой доставки активных компонентов (Elemis одними из первых стали использовать технологию с использованием пептидов таргетированного действия), дневной крем с SPF. Кстати, последний тоже достоин пристального внимания: с санскрином всегда есть важный момент – его нужно наносить густо и плотно, чтобы на коже не осталось «пятен», не покрытых кремом, это одно из важных условий хорошей защиты. Elemis сделали крем с SPF, гарантирущий равномерное покрытие. Для этого используют инкапсулированные фильтры, которые, по словам технологов бренда, не оставляют голых участков на коже.
За обедом в Harrod’s я общаюсь с британской командой Elemis: менеджеры и тренеры используют только продукты бренда и вот что у них в топе – отшелушивающие диски с молочной кислотой Dynamic Resurfacing Facial Pads, Pro-Collagen Overnight Matrix, линейка Superfood, а еще все в восторге от новейших запусков – линии Ultra Smart, где объединили и передовые технологии, и лучшие компоненты. В планах у Elemis – развивать высокотехнологичное направление в уходе и сделать производство максимально этичным и безвредным для планеты. Так, например, сейчас команда уделяет много внимания упаковке: используют переработанный и поддающийся повторной переработке пластик, в новых продуктах Superfood сдать на переработку можно даже дозатор (раньше с этим были проблемы даже в Великобритании).
ВОТ НОВЫЕ ПРОДУКТЫ ELEMIS: В ИХ СОСТАВЕ ВОДУ ЗАМЕНИЛИ НА СОК АЛОЭ ВЕРА И УПАКОВКУ ТЕПЕРЬ МОЖНО СДАТЬ НА ПЕРЕРАБОТКУ ЦЕЛИКОМ, ДАЖЕ ДОЗАТОРЫ
Новые ценности находят отклик у молодого поколения: на него рассчитаны многие новые запуски и инициативы Elemis. Superfood – веганская микробиом-friendly линейка на основе пребиотиков – сейчас гремит на весь интернет: она понятная, яркая, отлично пахнет, закрывает все потребности в уходе за беспроблемной кожей, отлично выглядит на фото в инстаграме и ее любят блогеры. Составы при этом радуют: много антиоксидантов, хлорофилл, разные виды глины, экстракты суперфудов, увлажняющие и восстанавливающие компоненты. Это история о том, как успешные в маркетинговом плане продукты получилось сделать с душой.
В спа-уходе Elemis наука и забота об удовольствии от косметики тоже идут рука об руку. Самый полный опыт можно получить в фирменных спа марки. Мне посчастливилось попасть в лондонский House of Elemis – главный спа бренда, с которого, по сути, все однажды началось. Это шоурум, гостиная-чайная и несколько комнат, где проводят уходы, включая пентхаус, где можно заказать самые роскошные процедуры бренда – можно на двоих, можно с шампанским (4 часа обойдутся в 800 фунтов). Массажи, комплекс процедур для лица и тела, аппаратный уход с Biotec – предлагают больше десятка протоколов для решения самых разных задач. Разглаживающие процедуры против морщин, лифтинговые, очищающие, против воспалений, успокаивающие – в каждом уходе есть свои секреты и фирменные методики.
ГОСТИНАЯ И ШОУРУМ В ЛОНДОНСКОМ HOUSE OF ELEMIS
Массажи, например, у Elemis свои – мастеров внимательно обучают специальным техникам. Тут дает о себе знать образование и целостный подход к красоте Ноэллы Габриэль: она имеет отношение к каждому протоколу Elemis. Вот тут, например, я подробно писала о массаже для тела deep tissue, который можно попробовать и в Киеве.
Я попробовала уход Dynamic Resurfacing, в который, помимо смены масок, патчей и бустеров, вошли абсоютно все дополнительные аппаратные методики BIOTEC – ультразвуковая чистка, микротоковая терапия, воздействие LED-светом, кислородные инъекции. Кроме этого в протокол Dynamic Resurfacing входит все, что я так люблю в уходе: глубокое очищение и отшелушивание с кислотами и энзимами, которые показывают быстрый нагялдный результат на жирной коже с гиперкератозом. Но сначала – диагностика. Эстетисты Elemis сначала просят заполнить подробную анкету и по ходу дела задают дополнительные вопросы – они касаются состояния здоровья в целом, состояния кожи и предпочтений в уходе. Затем кожу исследуют с помощью камеры: делают снимки, анализируя состояние пигмента, сосудов, выраженность морщин, размер пор. Все это помогает подобрать уход максимально точно.
Ну а дальше – волшебство рук, дело техники (то есть аппарата BIOTEC), ну и магия запахов и текстур. Оценить результаты ухода можно сразу: полтора часа колдовства над кожей – и все показатели, конечно, улучшаются. Упругость, тонус, овал лица, цвет кожи – все супер. И главное – все это через расслабление и удовольствие. За этим опытом хочется вернуться в Лондон снова. Хорошая новость в том, что повторить успех можно и в Украине, список спа можно узнать на официальном сайте Elemis.
Elemis в Украине – сайт
